Analisa strategi bauran pemasaran Sofitel Palm Resort Johor Bahru dalam meningkatkan pendapatan penjualan kamar yang tinggi sehingga mempengaruhi pendapatan fandb

Author : HUNIARTI;, LINA;

Banyaknya hotel berbintang yang tumbuh di Johor Bahru yang bersaing mendapatkan tingkat hunian yang tinggi, termasuk satu diantaranya adalah Sofitel Palm Resort yaitu hotel berbintang lima yang merupakan anak perusahaan Accor. Namun permasalahannya Sofitel Palm Resort sebelum tahun 2002 tidak menggunakan strategi dengan baik untuk dapat bersaing dengan hotel berbintang lima lainnya. Tingkat hunian kamarnya bisa dibilang paling rendah dibanding pesaingnya. Karena itu dalam penelitian ini penulis meneliti strategi pemasaran yang digunakan. Untuk analisa ini strategi yang digunakan adalah menggunakan bauran pemasaran juga analisa SWOT, penelitian ini ini dilakukan pada saat sebelum dan setelah terjadi perombakan manajemen dan penggunaan strategi-strategi baru. Tehnik analisa data yang digunakan adalah deskriptif. Didukung oleh data-data primer dari perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan baliwa strategi bauran pemasaran yang digunakan setelah tahun 2002 adalah tepat, terbiikti terjadi peningkatan secara drastis pada tingkat hunian kamar yang kemudian juga berdampak positif terhadap pendapatan makanan dan minuman. Sampai saat ini Sofitel Palm Resort tetap menggunakan strategi tersebut dan berhasil menjadi salah satu hotel bintang lima yang tertinggi tingkat hunian kamarnya.

Keyword : marketing strategic, sales revenue

Sumber : http://repository.petra.ac.id/332/

This entry was posted in Uncategorized and tagged , . Bookmark the permalink.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s